Meta prévoit une automatisation complète de la publicité par l’IA d’ici 2026

Meta permettra aux entreprises d’automatiser entièrement la création et le ciblage des publicités grâce à l’IA d’ici 2026, bouleversant le monde de la publicité et donnant du pouvoir aux petites marques.

Meta, qui gère Facebook, Instagram et WhatsApp, a annoncé des plans pour atteindre une automatisation totale de la création et du ciblage publicitaires grâce à l’IA d’ici 2026, comme l’a d’abord rapporté The Wall Street Journal. Les marques peuvent utiliser les outils pour télécharger des images de produits et définir des budgets, ce qui déclenchera le système d’IA de Meta pour créer des publicités complètes – comprenant du texte, des vidéos et des images – qui atteindront les utilisateurs grâce à la localisation et aux préférences.

Le PDG Mark Zuckerberg a décrit ce développement comme « une redéfinition de la catégorie de la publicité » qui pourrait rediriger d’énormes fonds de marketing des agences de publicité traditionnelles, comme le rapporte The Guardian. Les revenus annuels de Meta provenant des ventes de publicités s’élèvent à 160 milliards de dollars tandis que l’entreprise maintient 3,4 milliards d’utilisateurs actifs sur ses plateformes, comme l’a noté Reuters.

Le directeur marketing de Meta, Alex Schultz, a souligné que ce n’est pas une démarche pour éliminer les agences. « Nous croyons en l’avenir des agences », a-t-il déclaré sur LinkedIn. « Nous pensons que l’IA permettra aux agences et aux annonceurs de concentrer un temps précieux et des ressources sur la créativité qui compte », a-t-il ajouté.

Mais il a également noté : « En même temps, des millions de petites entreprises comptent sur nos plateformes pour se développer. Pour ces entreprises qui ne sont pas en mesure de travailler avec une agence, ou qui n’ont pas le temps pendant leurs journées chargées de penser à leur créativité ou à leur ciblage, c’est là que l’IA – et des outils comme notre suite Advantage+ de solutions habilitées par l’IA – peuvent aider à équilibrer les chances. »

Les investisseurs ont réagi rapidement. Reuters a rapporté que les actions des grandes entreprises de publicité ont diminué en valeur, avec WPP qui a connu une chute de 2% et Publicis Groupe et Havas qui ont chacun perdu plus de 3%, et Interpublic et Omnicom qui ont subi des pertes. Le prix de l’action de Meta a augmenté de près de 1% pendant cette période.

Grâce à sa plateforme unique d’IA, Meta permet aux entreprises de définir des objectifs et des attributions de budget, tandis que l’IA exécute les tâches restantes. Le développement de l’outil publicitaire d’IA par Snap, Pinterest et Reddit rencontre des défis constants en matière de sécurité de la marque et de gestion du contrôle créatif.